Uma fotografia pode ser o início de uma pesquisa. Alguém aponta o telemóvel para um objeto, procura algo semelhante e acaba por encontrar uma página que explica, apresenta ou vende esse produto. Para quem gere um site, perceber essa descoberta pode ajudar a escolher o que analisar e melhorar.
A pesquisa multimodal no Search Console dá acesso a uma perspetiva sobre páginas apresentadas em pesquisas na Web iniciadas com imagens, quando o filtro está disponível. Neste guia, explicamos como encontrar o relatório, interpretar as métricas e compará-las com o Google Imagens, sem prometer resultados nem atribuir causas que os dados não demonstram.
Neste artigo
O que é a pesquisa multimodal no Search Console
Uma pesquisa multimodal começa com mais do que palavras. Uma pessoa pode, por exemplo, apontar o telemóvel para uma cadeira, usar uma imagem guardada ou selecionar um objeto que encontrou no ecrã para procurar informação relacionada. A imagem funciona como entrada da pesquisa; os resultados podem conduzir a páginas da Web.
Para quem gere um site, a pergunta relevante não é apenas se uma fotografia aparece numa grelha de imagens. É também se uma página ganha visibilidade quando alguém começa a pesquisa com um elemento visual. A pesquisa multimodal no Search Console permite observar parte desse percurso através do tipo de pesquisa Web: multimodal, quando estiver disponível na propriedade.
Segundo o anúncio do Google, a implementação global deste relatório começou a 24 de setembro de 2026. O âmbito anunciado inclui pesquisas iniciadas com imagens no Google Lens, no Circle to Search para Android, através do carregamento de imagens na Pesquisa Google e da pesquisa de imagens no Chrome.
Isto não significa que todas as propriedades apresentem imediatamente números úteis. Os dados dependem da disponibilidade do filtro e de o site receber impressões ou cliques neste tipo de pesquisa. Além disso, a documentação consultada não define uma data universal a partir da qual todas as propriedades tenham histórico multimodal.
O que o relatório ajuda a investigar
Imagine uma loja de candeeiros com uma página dedicada a um modelo de mesa. Alguém fotografa um candeeiro semelhante e inicia uma pesquisa visual. Se a página da loja surgir num resultado abrangido pelo relatório, essa exposição poderá contribuir para as métricas apresentadas. Trata-se de um exemplo ilustrativo, não de um resultado observado numa propriedade real.
O relatório ajuda, assim, a identificar páginas com visibilidade neste contexto e a acompanhar a evolução dos seus cliques e impressões. Não prova, por si só, que uma fotografia específica causou uma visita, que a pessoa queria comprar ou que uma alteração de SEO produziu o resultado.
Web: multimodal e Imagem: duas perguntas diferentes
A distinção entre Web: multimodal e Imagem é o ponto de partida para evitar conclusões erradas. Os nomes são parecidos porque ambos envolvem imagens, mas descrevem aspetos diferentes da pesquisa.
Web: multimodal refere-se a pesquisas na Web que usam uma imagem como entrada. O tipo Imagem refere-se aos resultados apresentados no separador Google Imagens. Como explica a documentação do relatório de desempenho, a contagem também depende do tipo de resultado e da forma como este é apresentado.
| Tipo de pesquisa | Pergunta principal | Exemplo de leitura |
|---|---|---|
| Web: multimodal | Como aparecem páginas em pesquisas na Web iniciadas com uma imagem? | Uma página recebe impressões associadas a pesquisas visuais abrangidas pelo relatório. |
| Imagem | Como aparecem resultados no separador Google Imagens? | Uma página associada a uma imagem recebe impressões no Google Imagens. |
Estes exemplos simplificam percursos que podem variar conforme o dispositivo e a apresentação dos resultados. Não deve assumir que uma impressão num tipo corresponde à mesma pessoa, à mesma imagem ou à mesma pesquisa registada no outro.
Comparar não é somar
É útil colocar os dois relatórios lado a lado para perceber se determinadas páginas têm presença em ambos os contextos. Não é útil somar os valores e chamar ao total «pessoas alcançadas»: uma impressão não equivale necessariamente a uma pessoa única e os relatórios respondem a perguntas distintas.
Também não existe uma relação obrigatória entre as curvas. Uma página pode ter desempenho no Google Imagens e pouca atividade multimodal, ou o inverso. Diferenças na procura, no formato dos resultados e na relevância das páginas são hipóteses a investigar, não explicações automáticas.
Uma boa nota de análise identifica sempre o tipo de pesquisa, o período e a propriedade. Assim, quando partilhar os números com a equipa, evita que uma melhoria num relatório seja interpretada como uma melhoria geral em todas as pesquisas com imagens.
Como abrir e configurar o relatório
Antes de tirar conclusões da pesquisa multimodal no Search Console, confirme que está a trabalhar com a propriedade que representa o site pretendido. Se administra vários domínios, subdomínios ou versões do mesmo endereço, esta verificação evita analisar apenas uma parte inesperada do conteúdo.
- Entre no Search Console com uma conta que tenha acesso à propriedade.
- Selecione a propriedade adequada no seletor. Confirme o domínio ou o prefixo de URL apresentado.
- Abra Desempenho > Resultados da pesquisa, ou a designação equivalente na interface que estiver a usar.
- Abra o filtro Tipo de pesquisa e procure Web: multimodal.
- Escolha um intervalo de datas e aplique o filtro. Observe o gráfico e as tabelas disponíveis.
- Registe o período, o tipo de pesquisa e a propriedade antes de exportar ou partilhar os dados.
Os nomes dos menus podem variar consoante o idioma e as alterações da interface. O percurso essencial é abrir o relatório de resultados da pesquisa e escolher o tipo de pesquisa multimodal, não procurar um relatório independente do Google Imagens.
Se o filtro não aparecer
Comece por confirmar que está no relatório certo e que selecionou a propriedade correta. Depois, reveja a documentação oficial e volte a consultar a interface mais tarde. O anúncio de implementação global não confirma, por si só, quando o filtro estará disponível numa conta específica.
Se o filtro estiver disponível mas o gráfico apresentar poucos dados, evite concluir que há um erro técnico. Pode não existir atividade suficiente para o site ou para o período escolhido. Experimente um intervalo mais alargado que esteja disponível e remova filtros adicionais, como país ou página, para verificar se estão a limitar demasiado a vista.
Uma propriedade de prefixo de URL e uma propriedade de domínio podem ter âmbitos diferentes. Se a primeira cobrir apenas uma versão do site, uma página noutro subdomínio pode ficar fora dessa análise. Confirme igualmente as permissões de acesso antes de pedir a outra pessoa que valide o relatório.
Por fim, não interprete a ausência de histórico anterior como prova de que nunca existiram pesquisas visuais. A documentação consultada não estabelece um início histórico universal para estes dados; use apenas os períodos efetivamente disponibilizados na sua propriedade.
Como interpretar cliques, impressões, CTR e posição
Com o filtro aplicado, comece pelas quatro métricas mais úteis: cliques, impressões, CTR e posição média. Leia-as em conjunto. Nenhuma explica sozinha se uma página é útil, se uma imagem está correta ou se uma visita originou um contacto.
- Cliques: interações contabilizadas que conduzem ao site a partir de resultados abrangidos pelo relatório.
- Impressões: exposições contabilizadas dos resultados, de acordo com as regras aplicáveis ao respetivo formato.
- CTR: percentagem obtida ao dividir cliques por impressões.
- Posição média: média da posição do resultado mais bem colocado no agrupamento considerado.
Por exemplo, se uma página tiver 200 impressões e 10 cliques num período, a CTR calculada é de 5%. Estes números são apenas ilustrativos. Uma CTR de 5% não é automaticamente boa nem má: a interpretação depende do volume, do tipo de resultado, da intenção e de outros fatores que o relatório não explica por completo.
Leia a posição com prudência
A posição média resume situações diferentes num único valor. Uma média de 6 pode resultar de posições relativamente estáveis ou de uma mistura de posições muito distintas. A apresentação dos resultados visuais também pode tornar menos intuitiva a comparação direta com uma lista tradicional de ligações.
Não use uma variação pequena na posição média como único motivo para alterar uma página. Verifique se houve mudança no número de impressões, quais as páginas envolvidas e se o período tem dados suficientes. Com poucos registos, um pequeno número de acontecimentos pode alterar bastante as percentagens e médias.
O que as métricas não demonstram
Uma impressão não comprova que a pessoa reparou no resultado, e um clique não confirma que encontrou o que procurava. Da mesma forma, o Search Console não deve ser tratado como um registo completo da experiência após a entrada no site.
Se quiser estudar o percurso posterior, complemente a análise com uma ferramenta de analytics corretamente configurada e com respeito pela privacidade. O guia sobre Search Console e Google Analytics explica como estas ferramentas respondem a perguntas diferentes. Evite, porém, esperar uma correspondência exata entre os totais: os métodos de medição e os critérios de cada plataforma não são necessariamente iguais.
Analise as páginas que recebem visibilidade
Depois da visão geral, abra a dimensão Páginas. Esta tabela ajuda a perceber que URLs do site têm visibilidade no tipo de pesquisa escolhido. Comece pelas páginas com mais impressões e, numa segunda passagem, observe as que recebem mais cliques.
Os dois rankings podem contar histórias diferentes. Uma página com muitas impressões e poucos cliques merece uma revisão, mas não uma alteração precipitada. Pode estar a aparecer em contextos com diferentes intenções ou formatos. Uma página com poucos cliques e poucas impressões, por seu lado, pode não ter dados suficientes para justificar uma conclusão.
Um exemplo de leitura por página
Imagine que um site de decoração tem uma página sobre mesas de madeira e outra sobre cuidados a ter com madeira. A primeira recebe mais impressões; a segunda apresenta uma CTR superior, embora com um volume menor. Antes de decidir qual funciona melhor, observe o propósito de cada página, o período e a diferença de volume.
Na página de mesas, confirme se a imagem principal representa claramente o produto, se existem fotografias relevantes e se a informação ajuda a distinguir modelos. Na página de cuidados, veja se o conteúdo responde às dúvidas de quem encontrou visualmente uma superfície semelhante. São verificações úteis, não uma forma de provar a intenção de cada visitante.
Abra cada URL como um utilizador faria, incluindo no telemóvel. Pergunte se o elemento visual é fácil de reconhecer, se o texto explica o contexto e se a página continua útil quando a pessoa chega sem conhecer o site. Se a página apresentar um produto indisponível, por exemplo, a informação deve ser clara e atualizada.
Organize a análise sem inventar dados
Crie uma folha simples com URL, tipo de página, impressões, cliques, CTR, período e observações. Pode acrescentar uma coluna para ações propostas e outra para a data em que foram feitas. Separe o que o relatório mostra do que a equipa pretende testar.
Se existirem dimensões adicionais relevantes na interface, como país ou dispositivo, use-as para contextualizar. Aplique um filtro de cada vez e confirme se ainda há volume suficiente. Nem todas as linhas estarão necessariamente disponíveis em todos os agrupamentos; a ausência de detalhe não autoriza preencher lacunas com suposições.
Por fim, tenha atenção às alterações de URL. Uma migração, um redirecionamento ou uma reorganização do site pode complicar a comparação entre períodos. Registe essas mudanças para não atribuir a uma página uma subida ou descida sem perceber o contexto.
Compare com o Google Imagens e entre períodos
Para comparar a pesquisa multimodal no Search Console com o Google Imagens, mantenha constantes a propriedade, o intervalo de datas e, tanto quanto possível, os restantes filtros. Primeiro registe os valores de Web: multimodal. Depois altere apenas o tipo de pesquisa para Imagem e repita a análise.
- Escolha um período fechado, por exemplo os últimos 28 dias completos disponíveis.
- Em Web: multimodal, registe cliques, impressões, CTR e as principais páginas.
- Mude o tipo para Imagem, mantendo o mesmo período e os mesmos filtros de país, dispositivo ou página, se os estiver a usar.
- Registe as mesmas métricas e identifique páginas presentes nos dois relatórios.
- Compare padrões por página, sem somar os valores nem presumir que medem o mesmo percurso.
Um quadro de trabalho pode conter duas linhas por URL: uma para cada tipo de pesquisa. Acrescente uma nota sobre o objetivo da página e assinale quando um dos tipos apresenta dados demasiado reduzidos para uma comparação estável.
Compare também períodos equivalentes
Para acompanhar a evolução, compare períodos com a mesma duração: por exemplo, 28 dias com os 28 dias anteriores. Quando o negócio é sazonal e existe histórico comparável, pode ser útil observar também o mesmo período do ano anterior. Contudo, só faça essa leitura multimodal se houver dados disponíveis para ambos os intervalos.
Tenha em conta dias da semana, campanhas, disponibilidade de produtos e alterações no site. Uma campanha externa pode aumentar o interesse por uma categoria; um produto esgotado pode mudar o comportamento dos visitantes. Estes fatores são contexto possível, não explicações comprovadas por uma simples comparação.
Se uma página passar de 20 para 40 impressões, houve um aumento de 100%, mas a diferença absoluta é de 20 impressões. Com volumes reduzidos, apresente ambos os números. Esta prática evita que percentagens expressivas escondam uma base pequena.
Por fim, confirme se está a comparar páginas equivalentes. Uma página eliminada, substituída ou fundida com outra pode aparecer com um padrão diferente sem que isso represente uma mudança no interesse global pelo tema. Anote o que sabe e deixe explícito o que continua por esclarecer.
Melhore imagens e páginas com contexto e acessibilidade
Os dados tornam-se mais úteis quando conduzem a uma revisão concreta da página. A prioridade não deve ser repetir palavras-chave junto das imagens, mas ajudar pessoas e motores de pesquisa a compreender o conteúdo visual no seu contexto.
Escolha imagens relevantes e legíveis
Use imagens que representem aquilo que a página descreve. Numa página de produto, uma fotografia nítida do objeto e, quando necessário, vistas adicionais podem ajudar a esclarecer detalhes. Num artigo explicativo, um diagrama pertinente pode comunicar melhor do que uma imagem genérica escolhida apenas para preencher espaço.
Confirme também se a imagem é apresentada corretamente em diferentes tamanhos de ecrã. Uma fotografia cortada de forma a esconder o objeto principal pode prejudicar a compreensão, mesmo que o ficheiro original seja adequado. Avalie o peso dos ficheiros e a experiência de carregamento sem sacrificar desnecessariamente a qualidade visual.
Escreva texto alternativo com uma função
O atributo alt serve antes de mais a acessibilidade. Descreva o que é relevante no contexto: «Candeeiro de mesa em cerâmica azul sobre uma secretária» é mais informativo do que «candeeiro imagem SEO», se essa descrição corresponder à fotografia e ajudar a compreender a página.
Não acrescente descrições longas e repetitivas a todas as imagens. Se uma imagem for puramente decorativa e não transmitir informação necessária, o W3C recomenda um atributo alt vazio, para que as tecnologias de assistência possam ignorá-la. A escolha depende da função da imagem na página, não apenas do seu aspeto.
Dê contexto à imagem
O título da página, os parágrafos próximos, as legendas quando necessárias e os dados do produto devem ser claros e coerentes. Se a fotografia mostra uma cadeira verde, mas a página apenas fala de mesas, existe uma discrepância que merece revisão. Não invente características para tornar a descrição mais apelativa.
Do ponto de vista técnico, verifique se as páginas e os recursos que pretende disponibilizar podem ser acedidos pelos motores de pesquisa. Quando fizer sentido para o site, consulte a documentação do Google sobre sitemaps de imagens. Um sitemap pode ajudar na descoberta, mas não garante indexação, apresentação ou posições.
Estas melhorias também fazem parte de uma experiência mais ampla. O nosso artigo sobre velocidade, acessibilidade e utilização em dispositivos móveis ajuda a enquadrar aspetos que devem ser avaliados em conjunto, em vez de tratar a imagem como um elemento isolado.
Crie uma rotina de melhoria e medição
A análise da pesquisa multimodal no Search Console é mais fiável quando existe um processo simples e repetível. Não precisa de alterar dezenas de páginas ao mesmo tempo. Comece por um pequeno conjunto com informação suficiente e uma razão clara para a revisão.
- Escolha uma página: identifique um URL com impressões relevantes para o seu contexto e confirme o período analisado.
- Registe a observação: por exemplo, «a página tem impressões, mas a imagem principal não mostra bem o objeto descrito».
- Defina uma ação: substituir a fotografia por outra mais representativa, corrigir uma descrição ou clarificar o conteúdo próximo.
- Anote a data: guarde o que mudou, incluindo outras alterações feitas na mesma página.
- Volte a medir: compare períodos equivalentes disponíveis, considerando cliques, impressões e contexto.
Este método não transforma uma comparação antes e depois numa experiência controlada. Se as impressões crescerem depois de atualizar uma imagem, a atualização pode ser uma hipótese a considerar, mas também podem ter mudado a procura, a concorrência, a apresentação dos resultados ou outras partes do site.
Quando vale a pena esperar
Se uma página recebeu apenas algumas impressões, aguarde por mais dados antes de avaliar uma variação percentual. Em sites pequenos, uma revisão mensal ou trimestral pode ser mais esclarecedora do que olhar diariamente para flutuações mínimas. A frequência adequada depende do volume e da importância da página.
Também convém evitar alterações sucessivas sem registo. Se trocar a fotografia, reescrever o título e mudar o URL na mesma semana, será difícil perceber que mudança poderá ter contribuído para uma diferença observada. Por vezes, várias correções são necessárias; nesse caso, documente-as como um conjunto e mantenha a interpretação prudente.
Relate resultados e dúvidas
Um relatório interno útil pode ocupar poucas linhas: período, tipo de pesquisa, páginas analisadas, métricas, alterações feitas e limitações. Acrescente uma próxima ação concreta, como rever a versão móvel ou confirmar se um produto continua disponível.
Esta disciplina é compatível com uma estratégia de SEO mais ampla. No guia de estratégias de SEO para pequenas empresas, encontra uma abordagem para priorizar melhorias sem depender de atalhos ou promessas de posições.
Limites dos dados e erros a evitar
O filtro multimodal acrescenta uma perspetiva útil, mas não revela tudo o que aconteceu antes e depois de uma página aparecer. A principal limitação é interpretativa: os números indicam atividade contabilizada segundo as regras do relatório, não as motivações completas das pessoas nem o efeito isolado de cada imagem.
Não assuma que consegue identificar a imagem carregada por cada utilizador, a sua identidade ou a sequência exata de decisões que tomou. Mesmo quando existe informação agregada sobre páginas, países ou dispositivos, ela pode não responder à pergunta específica que gostaria de fazer.
Também não existe, nos dados fornecidos para este artigo, acesso à sua propriedade. Por isso, não é possível indicar quais são as suas páginas mais fortes, confirmar que o filtro já está disponível para si ou demonstrar o resultado de uma alteração. Qualquer exemplo numérico apresentado aqui é ilustrativo.
Perguntas que ajudam a manter o rigor
- Estou a comparar o mesmo tipo de pesquisa e períodos com duração equivalente?
- O volume de impressões é suficiente para a conclusão que quero apresentar?
- Houve mudanças de URL, campanhas, sazonalidade ou alterações na disponibilidade dos produtos?
- Estou a distinguir o que o relatório mostra daquilo que apenas suspeito?
- A alteração proposta melhora a compreensão e a experiência da página, mesmo sem uma garantia de desempenho?
Se uma resposta for desconhecida, registe-a como tal. Uma hipótese bem identificada é mais útil para a próxima revisão do que uma explicação segura sem evidência.
Por exemplo, uma quebra de cliques acompanhada por menos impressões pode justificar a análise da procura, das páginas e das mudanças do site. Já uma quebra de CTR com impressões estáveis merece uma leitura diferente. Em ambos os casos, o relatório sugere onde investigar; não determina, sozinho, a causa.
A melhor utilização destes dados combina observação, conteúdo visual pertinente e revisão técnica proporcional. É essa combinação que permite transformar uma tabela num plano de trabalho realista, sem confundir visibilidade com vendas nem uma correlação com uma prova.
Perguntas frequentes
A pesquisa multimodal substitui o relatório de Imagem?
Não. Web: multimodal identifica pesquisas na Web que usam uma imagem como entrada. O tipo Imagem diz respeito aos resultados apresentados no Google Imagens. São perspetivas diferentes e devem ser analisadas em separado.
Porque não encontro o filtro Web: multimodal na minha propriedade?
Confirme que selecionou a propriedade correta e abriu o relatório Resultados da pesquisa. A documentação fornecida descreve uma implementação global anunciada a partir de 24 de setembro de 2026, mas não confirma a disponibilidade para uma propriedade específica. Sem acesso à sua conta, não é possível determinar a causa.
O Search Console mostra a fotografia usada por cada pessoa na pesquisa?
O relatório descrito não permite assumir que terá acesso à imagem carregada por cada utilizador. Use as dimensões e métricas disponíveis para estudar o desempenho das páginas, sem tentar identificar a fotografia ou a intenção exata por detrás de cada pesquisa.
O que levar desta leitura
A pesquisa multimodal no Search Console oferece uma forma de observar a visibilidade de páginas em pesquisas na Web iniciadas com imagens. Para tirar partido dela, confirme a propriedade, escolha Web: multimodal, analise as páginas e compare os dados com o tipo Imagem sem confundir os dois contextos.
Mais importante do que reagir a cada oscilação é manter um registo consistente, melhorar o que realmente ajuda o utilizador e reconhecer aquilo que os números não explicam. Se precisar de apoio para organizar a análise e as prioridades do seu site, pode falar com a UniversoWeb.
